空中网(Nasdaq: KONG)今天宣布，该公司与当当网和搜房网建立了战略合作伙伴关系。当当网是以图书和消费电子产品为主的电子商务网站，搜房是中国最大的在线房地产信息提供商之一。

汽车业一些管理人员本月正在纽约商谈未来一年的电视网广告，但是另一些管理人员正在着手提前购买网络广告，汽车制造商们希望能在第二季度结束前签订网络广告协议。

　　“Jumpstart数字营销”公司首席执行官米奇-劳尔表示：“汽车制造商和广告代理商提前购买网络广告是因为价格可能上涨，这与电视广告趋势相反。”他表示，提前购买大量网络广告是因为预计价格上涨，购买大量电视广告则是因 为这样才能得到一个好价格。

“国内庞大的中小企业客户已经成为搜索竞价服务最具增长潜力的目标用户”，在刚刚结束的精准营销论坛上，众多业界专家一致看好搜索竞价在中小企业中的应用前景。

　　调查显示，目前中国中小企业数量已经达到2300多万家，而使用互联网进行交易的企业仅300多万家，市场潜力巨大。专家预计，到2007年，中国电子商务市场总体规模将会达到1.7万亿元，而未来B2B业务将以高达120%的速度增长。因此，通过网络实现企业商业目的，达成销售已经越来越被广大企业，尤其是中小企业所重视。基于网络的营销方式成为了企业市场推广的重点，其中搜索竞价更是网络营销工具的代表。而面对庞大的应用市场，几大搜索竞价服务商更是动作频频加紧争夺的力度。

虽然有关2005年电子商务交易额的数字尚不统一，但相比2004年，市场持续增温是存在的事实，仅从2006上半年的市场竞争，便可看出端倪。但同时另一组数据显示，截至2005年10月，中国2300多万家中小企业只有300多万使用互联网做交易，仅占总数的10％略多，其中通过付费形式开展电子商务网上贸易的企业只有30多万，占总数的1.3％。

不知不觉间，电子杂志来了! 电子杂志有两种，一种是有纸面载体的杂志，另一种是没有纸面载体的、纯粹的电子杂志。前者是传统纸质杂志的电子版，后者则是一个全新的媒体形式。本文重点讨论的是第二种，以下电子杂志如没有特殊指出其含义，都是指第二种。　
　　与传统纸质杂志相比较，电子杂志具有不少优点。一是视觉冲击力强，给读者很强的用户体验。这得益于大量图片、音乐、Flash动画甚至视频在电子杂志中穿插应用，使电子杂志与传统杂志相比具备更多元的表现形式，调动读者各个感官系统，对读者来说非常刺激非常有吸引力；二是运营成本低，省去了传统杂志巨大的纸张和印刷成本，另外它还极大节省了发行投递成本；三是符合当今提倡的环保主流。据统计中国每年因杂志、报纸的出版要砍伐森林树木数千万棵，造成生态植被的巨大破坏，其状况不能不令人堪忧，而电子杂志无纸化的具体形式却不会引起诸如此类令人担忧的现象。

从2005年底开始，“猫扑”、“天涯”等大型社区论坛网站相继获得千万美元以上的投资。日前，中国互联网协会邀请全国300余家网站代表召开“首届互联网社区大会”，使社区网站成为业内瞩目的焦点。社区能否成为中国互联网发展的新动力？本刊邀请参加社区大会的原雅虎中国总裁周鸿祎，鼎晖公司合伙人陈文江，奇虎公司总裁齐向东，天涯社区总经理邢明就社区网站的现状与前景进行了研讨。

日前，Google高调举行发布会，宣布其全球范围内惟一一个非英文的名字——“谷歌”。全球CEO埃里克·施密特首次访华、亲手拼起“谷歌”的七巧板，如此大张旗鼓，显示了Google进入中国市场的决心。中国这块肥肉让人馋涎欲滴，为了粘住全球的中文语言用户，为了便于本地化的推广，Google此举可谓费尽心机。

互联网近日再次成为IT业普遍关注的热点。5月7日，在艾瑞最新发布的《个人门户发展趋势研究报告》中称，有79.3%的网民对“一站式整合服务”的使用意愿较高，并认为这将成为互联网产品及服务的发展趋势。
　　艾瑞通过多种研究方法对互联网的发展进行了分析，认为互联网门户的发展方向是多样化和个性化，未来的互联网门户将会呈现多种门户类型并存的局面。并且产生以整合服务和搜索技术为基础的体现个性化、多样化、易用性强的个人门户，用户能够通过这样一个入口使用多种互联网服务。这种个性化的产品很有可能表现为一种用户使用粘性较高的产品或客户端的形式，用户可以“一站式”地实现各种互联网的操作，包括电子邮件、即时通讯、搜索等。

运营了3年的MMORPG 网络游戏，同时在线用户仍能有两位数的持续自然增长，不能不说是一个奇迹。但网易(NTES.NASDAQ)做到了。凭借《大话西游》(下称“大话”)和《梦幻西游》(下称“梦幻”)这两款游戏，网易在2006年一季度以5亿元收入和3亿元利润，雄踞中国互联网企业之首，并将游戏领域原霸主盛大推下宝座。
　　而那些中国家长们正在怀疑，网易是否在游戏中注入了某种魔力，以至于他们的子女乐此不疲。他们中有人提出，网易应该解释一下，网易对这些游戏做了什么，然后这些游戏对他们的子女又做了什么。这恐怕是一个不传之密，就如同可口可乐的配方，又有如某种秘制火锅底料。

　　当然，网易运营的位列有关政府部门向未成年人推荐的十款网络游戏，也没有理由将之指责为“电子鸦片”。

　　不用花钱的玩家

　　在湖北一个小县城的网吧，很显然，未成年人不得进入的禁令并未严格执行，三三两两稚气未脱的小网民正在聚精会神地玩游戏。

　　网易的梦幻和大话在这里很受欢迎。这两款游戏属于2D卡通风格的游戏，从产品角度看，属于“过时”产品，但对电脑硬件要求不高。

　　中学生小波玩大话已经有两年了。在他的同学和朋友圈子里，有不少人在他影响下开始玩这款游戏。在游戏里面级别已经很高的小波每周都会去几次网吧，但每次玩的时间不会太长。让其他人羡慕的是，他上网几乎不用自己掏钱，游戏点卡(按游戏时间付费的充值卡)也从未花钱买过。

　　小波有能力在游戏中挣到钱。通过做一些特定的任务，每个小时他可以获得好几万游戏中的货币，这些货币能够从其他需要游戏币的玩家那里兑换成游戏的点卡。而这些点卡，又可以和一起玩游戏的伙伴交换成上网费，甚至可以卖给网吧老板。

　　以这些人的经济能力，去网吧玩付费游戏本来可能形成负担，但是，虚拟货币——点卡——现实货币的兑换通道让游戏形成了一个和现实对接的经济体系，这个体系使那些即使尚未离开校门的孩子们提前投入了“生产”，并换得继续娱乐的经济能力。

　　在游戏中提供担保体系，让玩家可以异地进行交易，这是网易成功的秘诀之一。

　　那么，如果这些低端玩家很少向网易购买点卡，又是谁来为游戏埋单呢？

　　埋单的人分为两类：一类是新手，所有的新手都需要为融入游戏中的社会付出代价，那些不断增长的用户数字背后，就是大量新手的涌入；另一类是骨灰级玩家，他们渴望在虚拟的社会中追求更多的东西，例如建设一个庞大的公会，包括建造“公会大楼”，开发属于公会的武器铸造技术，这种目标需要大量的虚拟货币来支撑，最快的募集方式就是用游戏点卡向其他玩家兑换。这两类玩家，促成了游戏社区的经济繁荣。

　　值得关注的是，网易在2006年一季度财报中披露,大话同时在线人数已经停止增长。这意味着，没有新手涌入的虚拟社区，要开始准备迎接“经济衰退”了。

　　网罗设计者

　　大学毕业前，樊东(化名)不玩游戏，也没怎么关注过网易。2004年，网易CEO丁磊在南京某大学演讲，当时正面临毕业选择的樊东抱着试试看的想法，和丁磊交谈了几句。丁磊很爽快地邀请他加入网易，做玩家研究工作。樊东成为网易游戏当时唯一的专职用户研究主管。现在，樊东已经是一名经理。

　　正是一大批人才加入网易，才使网易在游戏的平衡性、公平性和可持续发展性上，建立了比竞争对手要多的支点。

　　云风是游戏行业最好的程序员之一。外界传说是他设计了网易游戏的防外挂系统(外挂是一种通过程序漏洞获取不正当权益的作弊软件)。在中国，几乎所有盛行的网游都被外挂开发者盯上，并因外挂的存在而缩短了生命周期。但网易的大话和梦幻却几乎没有一个外挂可以长期存活。

　　除此之外，网易还将有想法、有能力的游戏业余爱好者逐步搜罗，安置在广州或者杭州的研发中心(正式成立于2006年)。他们到网易后，开始把爱好转化为专业。

　　丁磊的聪明之处就是把当年在国内做泥巴(MUD：Multi-UserDungeon)的一批人才几乎都网罗到网易，从这些人身上，获得了网易今天游戏成功的“入门武功心法”。

　　仅仅在两三年之前，网易的游戏部门还只有不到百人。现在，仅仅在广州的员工，就已经超过了700人。在某种程度上，网易已经成为游戏开发者实现职业梦想的一个圣地。即便是那些因种种原因离开网易的核心员工，也会被其他游戏公司视作上宾。

　　游戏商-传销员？

　　网络游戏的生态圈中，也有一个就业者众多的隐性职业——游戏商人。罗琪就是其中的一位。罗琪在2004年因为在盛大举火自焚一时成为新闻人物，当时他专业从事由盛大运营的《传奇》的虚拟物品的交易。现在，他的金币工作室放弃了《传奇》生意，转而生产“梦幻币”。由于更职业化，他的员工每小时能生产比小波更多的金币。

　　罗琪的转型恰好表明，那些成功的游戏，往往寄生了一群以此谋生的职业玩家或商人。当游戏式微，他们就一哄而散。这些人能够起到“蚯蚓”的作用，对游戏中的各种供给和需求进行调剂。

　　但实际上，即使没有这些商人，玩家依然能够借助交易系统进行转移支付，以实现另一种公平——像盛大和史玉柱的游戏那样，让有钱的出钱，没钱的出力。

　　而网易的窍门在于通过建立一个较平等的网络生态构造，将整个网游的推广过程变成了一个类似传销的过程：像小波那样的玩家，如果手上有很多的游戏点卡，他变现的方式只能是发展新的玩家，然后把点卡卖给他们。当新玩家成熟起来，又去发展更新的玩家。这个时候，网易游戏的简单反而成为优势。

　　网络游戏的特点是，仅仅通过对产品的设计，就能对复杂的用户行为进行“操纵”。这种技巧，也和传销队伍的聚众演说一样，可以称之为“营销动力学”中必不可少的影响力要素。

　　对于为什么盛大等企业会将霸主地位拱手相让，罗琪的观点可谓一针见血：

　　“成功的游戏，都是有钱的玩家花钱，没钱的玩家陪玩。但前提是不能够破坏游戏的公平性，应该让有钱没钱的玩家各取所需。像盛大《传奇》后期的模式，拉开了有钱没钱玩家的PK(玩家间角斗)能力差距，导致没钱的玩家流失，游戏的人气就没了。”

　　“同样，史玉柱的《征途》游戏，PK太放开了，没钱的玩家肯定会退出。因为经常被有钱的玩家杀死，太郁闷。”

　　“网易对PK限制较多，所以等级和装备并不能决定游戏的乐趣，大话等游戏的乐趣主要来自于社区活动。”

相比增长40%，其中CN域名数量为1,096,924个，比2004年同期增长了154%，成为亚洲最大的国家顶级域名，在全球所有国家顶级域名中的排名上升到第六位。其中直接以.cn为后缀的域名大幅度超过.com.cn，占CN域名总注册量的54%，CN二级域名简短的优势得到了广大注册者的认可。