网络广告的媒体空间的来源网络作为新兴的第四媒体，它的广告空间来源既有和传统媒体相同的成分，也有其独特的地方。具体来说，主要有以下几种情况：
（1）网页上的内容在传统媒体上，无论电视、报纸还是广播，广告空间唯一的来源就是内容。买报纸的时候，广告也免费奉送给了你，人们在欣赏内容的时候，总不免无意中对广告投向关注的一瞥；看电视剧的时候，会时不时的被广告打断，你必须耐着性子把广告看完，才能接着看下面的情节。可以说传统媒体都是广告与内容的捆绑，用户想要看内容，也就必然要看广告。在这一点上，网络媒体和传统媒体一样，网页上的内容也成为网络广告空间最主要的来源。
（2）Web 上的应用网页上除了内容，网络应用同样能吸引到大量的用户。网页上的应用相当广泛，除了最常用的web mail外，公共聊天室、论坛、博客等都可以视为网页上的应用。这些免费的应用吸引了大量的用户，有用户基础就可以做广告。
（3）在线软件相信使用过QQ的用户一定会发现在聊天的终端窗口会出现一个广告框，而且它会自动轮换播放广告。如右图。 QQ软件的注册用户数已经超过中国网民的总数，实际使用人数大约在网民总数的80%左右（考虑到有部分用户注册了多个号码），可以说QQ是中国网民除了IE Explorer之外最常用的网络软件。这样一个拥有大量用户数的软件，理所当然的成为一个极好的广告媒体。而且它是基于互联网的应用软件，因此，QQ广告具有普通网络广告所具备的一切优点。除了QQ,一切与网络相关的软件都能成为广告的载体，比如下载工具flashget、网络蚂蚁等，他们在未进行注册时，都有一条banner在软件界面的顶端显示。软件与广告的结合，甚至被视为将来软件发行的一个重要渠道。软件作者通过加入广告网络来获得收入，而用户通过看广告省下了购买软件的费用。随着在线软件广告的发展，人们越来越意识到了它的优越性。一般来说，人们对软件的忠诚度要比对web 的忠诚度要高。举个例子，一个QQ用户每天看的网页不同，但他必然会打开QQ进行聊天，这对于他来说是唯一的选择。从某种意义上说，在线软件广告有着比web广告更好的前景。网络广告应注意的事项网络广告虽然有着传统广告所无法比拟的优势，已成为企业现代营销战略的重要组成部分，然而，网络媒体也存在某些局限性，比如创意空间的局限、上网条件的限制、网民基数不够大等等。因此，企业必须争取比传统广告手段更多的曝光率，才可能赢得潜在客户的注意力，并且，在许多情况下，网络广告需要与传统推广相结合，才能达到比较好的宣传效果。因此，企业应认真研究网络营销的成功之道，遵循网上广告的内在规律，少走弯路，扬长避短，才能获得理想的效益。归纳起来，企业在网络营销中运用在线广告应注意以下几个方面的问题：
（1）首先，企业应当明了潜在客户群是哪些（类）人，也就是我们前面所提到的网络目标客群定位，然后，依此对该部分受众比较集中的网络媒体进行筛选，列出清单，同时，还可以与那些营销类似产品（服务）的站点取得联系，商洽建立互换链接或交互宣传的可能。
（2）确定广告媒体清单之后，企业需要有针对性地再行筛选，以便其营销效力最大化。企业可以通过效果评测，也可以简单考查一下，哪些媒体上有类似的产品（服务）广告，数量多不多。如果已经有很多同类的广告，说明该类广告效果还不错。关于品牌网络广告的媒体策略在后面的内容中还会有详细介绍。
（3）广告内容应以简短、直接、吸引人为佳。网络广告切忌隐晦、难懂，应尽可能使广告受众在最短的时间里明白广告的全部意思，并且广告形式应尽可能新颖和富有吸引力。遵循品牌利益的原则，广告的目的是以最快和最直接的手段建立起品牌与消费者之间的关联，因此，一个准确传递利益和表达信息的广告是最重要的。其他表现形式或技术运用都应服务于这一原则。
（4）注意网络广告的监控与管理，寻求广告的最大效益前面提到，网络广告具有效果的可监测性，并且发布灵活，可实时调整。因此，企业应重视对网络广告的发布管理，以使网络广告的发布带来最好的收益。这包括广告效果的跟踪与监测，广告受众资料收集与整理，依据广告效果以及企业营销策略对网络广告媒体与内容进行实时调整等方面。从某种程度上说，网络广告使广告商追求最佳广告效果的理想得以实现。因为互联网是一个交互式的媒体，企业也可在网络广告中直接建立顾客反馈，并通过创建顾客数据库、管理顾客档案，及时回复顾客咨询等，营造积极的企业服务形象。
（5）注意与其他媒介推广或线下营销策略的配合使用如前所述，网络广告由于受到网络受众分布地域、网络用户基数等局限，会直接影响网络广告发挥作用的空间，因此，企业网络广告投放需注意与其他媒介广告策略配合进行，以达到比较好的宣传效果，另外，网络广告同企业线下营销策略配合也会收到不错的效果。比如，利用网络广告宣传可以使企业的公关活动得到最广泛的大众的配合等。