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名人博客探索向商业渗透之道

  最近在博客世界里比较有名的一个传闻是,老徐的博客要搬家了。当然,徐静蕾在新浪博客公告栏里有这么一句话“也尚无搬家的打算,谢谢大家的关心。”话虽这样说,但事实上,在这句话上面,还有两句话,“鲜花村终于正式开始试营业。“本人未在任何其他门户网站开通个人博客!鲜花村除外。”显然,这两句话都提到了鲜花村网站,弦外之音相信谁也不是傻子,不仅如此,凡写到鲜花村名字或网址的时候,老徐总是把它标红了。
  老徐难道最终要离新浪而去?虽然目前老徐表示还没有这种打算,但是其中的寓意不言而喻。鲜花村的出现不是那么平白无故的,而且注定了也不是那么甘当寂寞和陪衬的。况且,徐静蕾把所有以前新浪博客的文章全部搬到这个博客上来了,谁看不出其中的味道?而且,虽然鲜花村的注册时间是2006年5月25日,网站上线仅仅不到半个月,但其全球Alexa排名已达 5853 名。无论这个网站是自己做人气还是宣传自己的电影,相信这个数字都会让徐静蕾受到诱惑,配合着宣传也是理所当然了。在老徐的新浪博客走红大江南北之后,如何利用博客向商业领域渗透就成为许多关心博客的人关注的焦点,包括老徐在内,当然渴望这个庞大的流量能利用起来。
  Donews创始人刘韧在他的博客中写道:
  “1.徐静蕾已经从她的Blog得到了很多。AMD代言等等。
  2.徐静蕾如果还想从她的Blog得到更多,那她就必须自己建网站。新浪已经给了她一个BSP能付出的所有。
  3.徐静蕾如果从一个演员转变为一个办网站的,那性质和她去踢足球或者举重一样。
  4.还记得上次互联网泡沫的时候,影视名人办网站吗?当年最有名的姜昆办得相声网现在又怎么样了呢?
  5.徐静蕾用自己的Blog入股,和会办网站的人合作办一家网站,可行吗?成功概率是有,但不超过5%。
  1)网站的成功率不超过1%,徐静蕾顶多比常人厉害5倍吧。
  2)一个成功的Blog决不可能顶起一个成功的网站。这就好像一个再好的主持人也不可能顶起一个电视台一样。
  6.后SP时代,互联网的日子又开始难过起来,现在的欣欣向荣是一个假象。”
  对于前两点,没什么可以探讨。但是第三条,如果仅仅以为鲜花村的开设是老徐要自己做网站的话,有点牵强,相信老徐也不会自己去干这个事情的。而充分利用这个平台或许才是老徐的本意。大家都知道超女李玉春的成功,她的成功究竟靠的是什么?说白了,就是众多玉米的支持,因为有了强大的后援团在背后坚强地力挺李玉春,因此她才可以迅速地红遍大江南北。从这方面来说,老徐的博客也是因为拥有大量的后援,因此搭建这个平台,孕育的机会才会出现。虽然一个好的主持人不可能顶起一个电视台,但是网站有些不一样,凭借流量的支持,完全可以养活一个网站,最简单的广告收入就足矣。当然,在这里,隐形的一些裨益还是存在的,因为博客的成功,老徐其实已经受益,无论是代言AMD还是长虹莫不是如此?如果没有博客的成功,不知道谁还会更看中老徐作为演员或者导演的社会影响力呢?如果普通人都不会,“无奸不商”的商人们会吗?
  虽然演艺人员还没有办网站成功的先例,即使是姜昆这样的相声演员也是如此。不过毕竟老徐和姜昆还是略有不同的,老徐是借助博客这个积聚人气的平台红了之后,才开始转型的,如果可以说转型的话。不可忽视老徐的影响力,更何况还冒出一个鼎力支持的韩寒。在新浪博客排第二名的韩寒也已入驻徐静蕾的鲜花村网站,韩寒在新浪博客里写了一个标题为“只留图,不留字”的文章。内容如下:“新的地方。以后这里只有我写的文字,那里只有我拍的照片。都纯粹点更好。 ”
  正如keso在博客中写道:如果建立自己的平台,可以更有效地运作个人品牌资源,为什么不?老徐这个平台是否成功目前还不能妄下定论。当一种现象能聚集到大量的眼球之后,在这个网络广告日益回暖的时代,人们自然要探讨个人博客是不是存在商业化的可能?老徐的转型无疑是一种尝试。易观国际曾预计,未来三年,博客创新的商业模式将会出现,支持移动与互联网双重平台、互通互动的博客应用将成为大规模盈利的起始点,“但短期内商业模式和盈利模式会受限,市场竞争激烈,单纯的博客服务用户黏性将会下降。”腾讯网老板马化腾表示,“只要有人气,肯定能创造收入,博客同样如此。”

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