正当人们关注着知名门户网站的命运、议论着电子商务的前景之时，人们已感觉到互联网正深入到一大片人的生活中，其中“网络营销”正成为人们关注的热点。
　　在美国，有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧和日本，自1995年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加；美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1998年为313亿美元，预计2000年将突破2230亿美元，到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42％。国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有11万余家企业已加入互联网并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34％，通讯行业为23％，金融行业为11％，其他为32％。
　　研究人员分析认为，可以说，广泛涉及消费者和企业的网络营销在我国已是蓄势待发，正在步入广阔的发展空间。认清网络营销的发展特点和趋势，就能真正把握住商机。
　　网络营销的个性化发展趋势。网络营销个性化趋势的两个发展方向是：个性化定制信息、更好满足对个性化商品的需求。
　　国际化发展趋势。互联网最大的优势之一就是超越时间、空间的限制，能够有效打破国家和地区之间各种有形和无形的壁垒。 区域化发展趋势。就我国独特的国情条件而言，目前上网人群主要集中在大城市，而且在今后相当长时间内，上网人口仍将以大城市、中等城市和沿海经济发达地区为主。