现代商战已经进入品牌竞争的时代，这一无形资产已经成为企业不可复制的标志。随着无线互联网的兴起，企业的品牌保护却在互联网领域一路受“冻”，究竟原因何在？
　　谁“冻”了企业的奶酪
　　谁都不能否认网络的力量正被逐渐地放大，企业的推广平台也相应地从传统媒介转移到互联网领域，正是在这个网络盛行的年代，给广大的企业提出了新的课题——网络的“品牌保护”。
　　近些年，中国的品牌发展驶上了快车道，走上了国际化道路。但中国企业在这个品牌发展的春天，著名企业、流行词汇、地域名称，却接二连三地在互联网上“失陷”。
　　记者从行业专家口中了解到：“抢注事件”的背后是网络热潮的一个缩影，抢注者一部分是看到了企业的品牌未受保护，进行抢注，待价而沽。另外一部分则是看到了互联网将会带来的巨大商机。正因为如此，企业的品牌“失陷”在互联网上才会频繁发生。
　　线下、线上、无线，一个都不能少
　　2006年初，中国互联网络信息中心正式推出无线网址技术，给我们带来了一个无线互联网发展的强烈信号。作为移动终端用户快捷访问无线互联网而建立的关键词寻址技术，它的出现，实现了互联网与手机之间的融合。以手机为网络终端的无线互联网已经开始逐渐成长起来，无线网址作为无线互联网上的品牌价值正在逐渐成为企业关注的焦点。
　　在商标、域名以及无线网址这三个功能不一，却同样重要的品牌资源面前，企业正积极地推行和实现多样化的策略。特别是现在日益激烈的竞争环境，企业不仅需要多样化的竞争机制，同样也需要多样化的品牌塑造渠道。
　　在新的时代、新的环境，企业只要牢牢掌握住线下、线上和无线三大品牌和品牌所带来的营销功能，就可以为企业参与未来竞争提供重要的支撑。这不仅在考验着中国企业家的战略眼光，也同样在考验着中国企业家的品牌意识。