博客的价值
“你博客了吗？”
　　当这句话在人们口中出现的频率越来越高时，博客以其追求个性释放的特点，一路攻城略地，成为继QQ、E-mail、BBS之后的第四轮网络流行文化冲击波。并以其所到之处尽收囊中的速度，大有盖压BBS的气势。
　　个性的网页布置、激情的文字和为所欲为的表达、展示自我。博客一进入中国便深得人心，迅速生根发芽，并急速膨胀。
　　2002年8月前后，“博客”的概念被引入中国进行实验性的尝试，截至2005年11月，中文搜索引擎百度依托其超过10亿的庞大中文网页数据库，对中国Blog站点进行深入挖掘和分析后得出数据：在中文互联网领域，Blog站点达到3682万个，Blogger人数达到1600万人。
　　特别是博客中国、新浪、搜狐举行的博客比赛、新浪在徐静蕾的博客点突破千万时的大肆渲染以及举办的各种帅哥、美女博客秀，犹如一针催化剂，使博客的概念普及开来，并延伸为一场全民运动。
博客究竟值多少钱
　　徐静蕾的博客出书了。
　　这条消息经过新浪博客的大肆渲染，一时间把徐静蕾出书与明星出书区别开来，并由此引发了“博客书”这一概念。
　　房地产大亨潘石屹也紧随其后。据说，上周《潘石屹的博客》签名售书现场甚是火爆。
　　显然，对于明星如老徐、富豪如老潘者，靠出书赚得的钱是不足为道的。但是，他们却再次验证了博客这条生财之道。
　　博客出书，名利双收，何乐而不为？
　　但是，作为草根阶层的大多数博友来说，我们的博客怎么赚钱，你考虑过吗？
　　其实，在徐静蕾出书之前，已有网络盛传，北京某广告公司负责人唐新曾找到徐静蕾，想在她的博客上做广告。但是，由于博客所有权问题的不明了，这笔“天降横财”至今也没有送出去。但此事却引发了一场关于博客价值的空前大讨论——博客究竟值多少钱？
　　21662682，这是4月5日14时6分徐静蕾博客的点击量。从2005年10月25日至今，徐静蕾的博客不过开了160多天的时间。这是一个什么概念？相当于一个中型网站的点击量。
　　毋庸置疑，点击量是网络世界制胜的砝码，它能让网站的广告收入飙升。当初，新浪费尽心思拉拢名人开博也不过源于此意。以此来说，老徐的博客赢得广告商的侧目不足为奇。
　　事实上，徐静蕾并不是第一个引出博客盈利话题的人。
　　2005年11月底，和讯网与著名的IT评论家、博客作家洪波签署了广告合同。之后不久，洪波的个人博客网页右上角出现了和讯网的贴片广告。
　　有人透露，这个签了3个月的广告协议，使洪波的博客每月有近1200元的广告收入。这个数目，对于洪波本人以及和讯网并没有太大的意义，但这样一个新的尝试，却被视为国内博客广告的“第一桶金”。
　　有洪波和老徐的开创先河，Blogger也不禁好奇起来——我的博客能值多少钱？
　　如果在以前，多数回答者会把答案归到精神层面。他们认为，博客就是一个私人情感生活的空间，表现喜怒哀乐、抒发爱恨情仇、展示言论观点。博客，只不过是每个人的内心世界对外开放的一个窗口。
　　但是，经历了洪波和老徐事件后，Blogger知道了博客不但可以让木子美等人一夜成名，还有能用金钱衡量的商业价值。
　　掘金博客
　　几百万的Blogger和每天数千万的增加速度、上亿人的博客读者或被称为观众以及达上千万的点击量……博客，究竟是一个多大的市场？它究竟有多大的商业价值？
　　虽然美国人曾研究出一套专业的计算公式，根据有多少人将你的博客列入链接，估算出每个博客的虚拟价值。但Blogger并不满足于此，他们希望能把虚拟值转化为现实价值，一边风花雪月、喃喃自语、飞短流长，一边数着大把的钞票，岂不快哉！
　　显然，博客和传统互联网服务相结合后，将激发出一系列创新型的商业模式。能有洪波每月1200元的收入，就可能会有更高的收入。只不过，这个模式还没有被探索出来，抑或是更好地展示出来。
　　在国内，惠普、华为、浪潮等公司开始在一些博客服务商网站发布网络广告，这意味着，博客开始吸引一些广告主的目光。
　　对于Blogger来说，虽然个人撰写博客的初衷并非出于商业目的，但博客所蕴含的商业价值最终还是被人们发现和认同。据2005年11月某财经媒体的一次调查显示：有85.9％的人希望自己的博客主页能在自娱自乐的同时，也为自己带来经济利益，72.7％的人愿意在自己的博客上挂广告；进一步的调查显示，37.1%的人表示愿意接受商业广告，32.8%的人愿意接受公益广告。 　　在中国才刚刚开始的博客，在美国却已相当成熟，而且迅速向商业运作转化。今年年初，《华盛顿邮报》发表的一篇文章——《如何利用博客赚钱》，探讨了博客赚钱的五大秘籍，一时间在网上广为流传。
　　任何的传媒都有它的受众，其效应取决于它的市场，博客也是个巨大的市场，就看人们怎么开发。怎样利用博客使网站人气增加，让它赚钱，这依然是博客网站经营者日思夜想的问题。
　　就在作者与网站对于分成问题纷纷表态却不知该如何下手时，和讯网率先公布了成立“博客广告联盟”计划：“把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得按流量或广告投放效果进行分成。”
　　把博客“打包”无疑是创新之举，一来可以累积博客点击率，形成规模效应；二来通过类型划分来“打包”，可以做到市场细分。
　　和讯成为国内向博客实施掘金战略的第一个开拓者。而后，相信会越来越多。
　　博客，生财有道3月21日，和讯网宣布正式启动“博客广告联盟”，由此，国内首个博客广告代理平台成立。和讯网称，它们意欲征集1000个个人博客，在它们的博客页面上投放广告，并按照广告位及投放时间计费。它们表示，个人博客依据自己的博客流量等指标，每月最高可获得1000元的广告费分成。
　　虽然和讯网此举没能终止博客广告如何分账的争议，但是，它毕竟对博客赚钱又进行了进一步的探索。
　　一位博客研究者曾算过一笔账，如果每个博客每年有10元广告收入的话，那么中国近4000万个博客一年的广告收入将达到4亿元。
　　对于Blogger一族和博客网站经营者来说，这是一个很大的诱惑。
　　点击量法宝
　　在中国上千万的个人博客网页中，广告公司为什么偏偏找到了徐静蕾？那是冲着老徐博客的点击量和每天都在极速跳越的数字。
　　和讯网找到洪波，也是此理。
　　作为国内著名的IT评论家和博客作家之一，洪波被他的Fans们称为“Blogger教皇”。据说，洪波的新博客发布时间在每天凌晨5点左右，因此有几千名忠实读者会在这时守候在他的个人博客首页上，以期先睹为快。
　　这样一位叫座的人物，自然深受广告商的青睐。
　　其实，徐静蕾也并非出博客书的第一人。在2002年，以“家庭主妇”自称的梅子就在博客上发表了图文并茂的“写食日记”，以其温情、平实的“煮妇风格”博得一片叫好，不但吸引了大批网友光顾，也引起了图书策划人韩志的注意。
　　在韩志的精心策划下，随后两年，梅子便出版了《恋人食谱》和《温情煮义》两本“博客图书”，把“写食日记”从网络搬到图书里。
　　随后，被称为“中国内地最受关注的女博”的“北京女病人”，于2005年将其个人博客汇集成《病忘书》出版，且销量可观；根据周轶君战地博客集成书的《上帝最近——女记者的中东故事》，也成了今年图书市场上的一大热门。
　　同时，一本由博客写、博客编、以博客为刊名的杂志——《博客》也出版了试刊号，而国内知名博客网“博客中国”也酝酿出版博客系列丛书，包括方兴东的《中关村失落》、《挑战英特尔》、马帅的《我的联想岁月》以及王育琨的《失去联想》。
　　这些博客书无一例外地是博客上的抢眼文章。有了点击量作保证，无疑使出版商增强了信心。
　　但是，在中国的千万“博民”里，像徐静蕾、洪波这样的名人毕竟不多，平凡的“草根博客”才是绝对主流。怎样让大多数人赚钱？
　　“让每个博客都能赚钱。”被称为“中国博客之父”的方兴东发话了。
　　有消息称，方兴东的“博客中国”正计划推出一项自助广告服务，每个有兴趣的博客主人都可以在自己的博客上挂一个广告条，根据访问量高低定期领取一定的广告费。
　　与此同时，也有消息传来，雅虎和由美国6000个地方性新闻网站组成的GetLocal－news.com也计划推出这种服务。
　　但是，综观这些盈利模式，都是以点击量作为重要砝码。所以，平民博客若想赚钱，还是要想办法提高点击量。
　　博客广告的分众探索
　　其实，点击量并不是决定博客盈利多少的砝码，比如分众传媒的传播效应。
　　有人曾对美国的网络广告作过专业调查：一个日访问量达到22万人的八卦网站，它的广告价格并不高，大概做一个星期的广告只需200美元左右；而一些具有吸引力的小型专题博客网站，即使日访问量只有1万人，它也可能会收取很高的广告费用。
　　这就是分众传媒的有效传播效应。
　　博客也是同理。也许，有些人的博客无法达到徐静蕾博客的点击量，但它在一定的圈子里却可能有着不可小觑的影响力，而这个圈子的人，恰恰正是某种产品的定位消费者。
　　当初和讯网之所以找到洪波在其博客上发布广告，也许正是在考虑洪波博客点击量的同时，也考虑到了洪波作为IT评论家的影响力。
　　如今，越来越多的人开始做集体博客，一些工作性质相同或生活习气相近的人在一起探讨相同的话题，组成一些分众博客社区。如在博客界被誉为“值得收藏的十大博客分众社区”的Donews博客（博客人群主要面向IT、互联网精英，IT媒体以及科技人群）、中金在线财经博客（专业的财经证券指标）、法律博客（法律及法学人群的博客社区）、背包客博客（户外旅行）等数十个博客群的影响力渐渐发挥出来。
　　像江南春做分众传媒一样，博客上分众广告的价值也凸显出来。
　　与其他网站不同，博客的技术特性决定了它可以通过广告发布系统进行定向广告的自动分类布置，这样在内容定向聚合的同时，也聚合了广告。和传统的页面广告不同，博客广告系统是发布系统，有智能结合内容特性，使博客广告更有定向性，也更加精准。
博客能为公司做些什么
　　美国有位女作家写了一本书叫《你的公司能用博客干点啥》，指明博客给公司带来的好处：成本低，访客之间可以沟通，易于查询。
　　申请一个博客，零投资，零风险，免域名注册，维护方便。对公司来说，简直是一个免费的网站。
　　有人作过一项调查：超过半数的博客每周至少有一次在博客中提到某特定企业、产品或他们的员工。并且，博客以其浓郁的私人化气息、真实且畅所欲言的特性，使公众对经常发表博客的Blogger的信任度是对企业官方信息信任度的3倍。
　　这是一个趋势，一个可以利用博客为公司谋利的趋势。并且，已经有人在探索。如今，已有不少小型公司用博客发布公司介绍、供求信息、招聘公告、会议记录等。
　　一则信息称，除了与用户、商业伙伴沟通外，博客还可用于企业内部管理和交流：IBM公司分布在30个国家的500多名员工通过内部博客讨论技术问题；美国航空公司的“高流动性员工”中有20％拥有企业邮箱，日常的管理主要通过博客进行。
　　而在中国，这些“商业博客”都还很冷清，几乎没有访客留言。即使有人在博客上发布公司的相关信息，而得到的反馈也很少。
　　这需要Blogger的智慧。
　　虽然国内公司对博客的运用尚无引人注目的成功范例，在百度上搜索“商业博客”，所得网页将近20万个，可见讨论已经风生水起。
　　以国外公司的实践经验来看，中国的博客为公司服务已为时不远。
　　QQ经过了长期的探索，已经拥有了自己的一套盈利模式。如QQ秀、QQ手机绑定、QQ彩铃业务以及QQ购物等。
　　一些Blogger也开始探寻博客的衍生品盈利。有人认为，博客本身就是一个个性化服务的载体，可以在个性化服务的推广上有所突破。像QQ秀一样，推出自己的个性化模板等相应功能，并收取一定的会员费。
　　也有Blogger把博客看做一个生态圈，如果仅仅把博客的盈利定义为服务商直接的商业回报，那么这个范围也太窄了。生态圈中所有方面的盈利都应归入博客盈利的范围之中。博客的制作及相关软件的开发也是一种盈利，广告的收入更是一种盈利。
　　当前博客生态圈中所需的一系列工具的生产，都还处于萌芽阶段。例如搜索引擎，还没有与博客很好地配合起来。而博客生态圈中的系列工具的创造，很可能是博客真正的盈利点。
　　当博客走到十字路口
　　从徐静蕾博客的广告风波到洪波与和讯的“第一次亲密接触”，博客从先前精神娱乐的上层建筑上升到物质基础层面，一场轰轰烈烈的博客运动已经走到了十字路口。那么，下一步怎么走，向左，还是向右？直走，还是转弯？
　　在美国，有人认为博客存在职业化的可能。同时，博客还朝着集团化的方向发展，势单力薄的个人博客将越来越难生存，美国现在最受欢迎的10个博客中有将近半数属于有组织的博客集团。
　　作为第一个与博客广告触电的人，洪波则对博客的商业价值给予了他的“基本判断”：“博客目前的商业回报，尚不足以支持其成为一种职业，就像专栏作家那样的职业。”
　　中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平曾在接受媒体采访时指出，博客未来会向两个方向发展，这其实也是博客本身资源的细分，一种是向非商业性发展，也就是纯个人领域的网络空间；另一种则会成为商业链上不可缺少的环节，成为联系买卖双方的纽带。
　　如果将来为数众多的博客真的成为商业链上不可缺少的环节。那么，关于博客广告如何分成的话题就不那么世俗，而是至关重要。
　　洪波在其3月10日的博客中写道：“今天凌晨，我从我的blog上撤下了和讯的广告代码。我们的合同已经到期，我决定不再续约。”他的理由是“我想尝试的东西已经尝试过，最近一段时间围绕blog广告的喧嚣让我疲惫。我打算退出这个游戏。”
　　潜力越来越明显的博客渐成为广告商们垂涎的一块“宝地”，同时也引发了博客一族与网站之间谁该是博客广告受益者的矛盾。
　　博客名人“按摩乳”在他的博客中写道，虽然写博客的目的不是依靠写博客、登广告挣钱，但是博客有了广告至少是对写Blogger付出劳动的一种回报。
　　而也有人认为，博客上的广告应该是属于网站的。因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力。还有人认为，广告商是冲着博客特别是名人博客的点击量去的，博客作者理应得到一定的报酬。
　　在这场博客收益的讨论之中，又有人把博客广告的资质问题抛了出来。他们认为，作为一种广告形式，博客广告必须符合《广告法》规定的各项条件。如广告的发布主体必须具备一定的资质，博客广告发布者首先必须进行商事登记，而且必须以企业的形式存在，自然人或者个体工商户没有资格成为广告发布商。这就表明，博客个人不能作为广告发布主体存在。
　　中国的博客广告还处于无规则运营状态。有人要求，这种情况下，作为法律，从维护市场稳定、维护网站和博客作者的正当权益着想，不能坐视不管，必须适时跟进