叫了8年的“3721”实名网络消失了，取而代之的是全新的“阿里巴巴网络实名”。这条新闻成了2006年互联网领域的最大新闻之一。根据阿里巴巴官方的声明，这次更名涉及范围包括原3721实名体系的全线产品。现在，如果在3721官方网站上点击相关产品，网页将被转换到阿里巴巴的网络实名主页上，而服务名称也改名为3个与阿里巴巴文化一脉相承的“王牌、直达和排名”。 　　在去年阿里巴巴收购了雅虎中国之后，关于3721品牌的去留有着各种猜测。把3721网络实名融入阿里巴巴产品以及服务之中，为中小企业提供更完整的网络营销产品和工具，为支持渠道的发展提供更多的可销售的产品，是3721更名的原因。
　　阿里巴巴副总裁邓康明指出，这是一次以业务整合为原则的更名。在阿里巴巴体系中，阿里巴巴和原3721的许多产品均面向中小企业，只是具体层次有所不同。阿里巴巴B2B电子商务品牌旗下的“中国供应商”属于高端产品，“诚信通”业务则比较中端。而网络实名作为国内最强的网络营销品牌，主打中低端市场。两块业务整合后形成了一个高中低的完整产品线。因此，打造统一的面向中小企业用户的阿里巴巴品牌，是为了给中小企业提供更好服务迈出的第一步。
　　如果说业务强化是此次更名的原则，那么对于渠道的支持以及企业客户的服务，则是更名的最终目的。通过业务整合，阿里巴巴将打造出一个更有效的网络营销工具和商务平台。邓康明表示，更名之后会进一步加强产品整合，增加产品的综合价值，这种产品整合将涵盖产品的多个方面。作为整个计划的第一步，阿里巴巴对网络实名的投入将更大、更有针对性，比如产品研发、市场推广和销售等方面。随后，阿里巴巴将谋求客户和渠道销售的整合和双赢，充分利用阿里巴巴原有的客户培育体系和CRM系统，有效地支持网络实名渠道的发展。
　　在渠道方面，原3721以庞大的分销渠道而闻名，阿里巴巴采用的是直销。调整之后，原来的渠道策略都将保持不变，阿里巴巴原有产品仍继续沿用自己的直销渠道，而网络实名仍然将沿用渠道销售，但阿里巴巴将会把自己掌握的中小企业的客户资源逐步注入到网络实名的销售渠道中，通过网络实名服务的完善和提升，把更多的中小企业吸引到以网络实名为核心的网络营销平台上来。同时，为支持渠道的发展，为渠道提供新的产品也已经提到了阿里巴巴的日程上。
　　分析人士认为，网络实名走的路其实已经被业界归为“搜索营销”，有如Google、百度的竞价排名之类，只不过它是更特别一类的搜索营销。就目前情况看，网络实名确实是针对中小企业网络营销的有效工具和市场占有率最高的产品。从客户分类上看，网络实名因为其覆盖率大、使用维护简单、性价比高，成为了企业提高知名度、寻找网络商机的基础营销工具，更适合中小企业的使用。而竞价类的产品则在流量和目标性方面具有优势，吸引了更多高端用户的使用，发展势头迅猛。
　　网络实名要保持和扩大原有的优势，变化是必须的。业界人士认为，有了网络实名，阿里巴巴可同时为国内中小企业提供包括网络营销、在线支付、在线交易、即时通讯及邮箱等服务，将使客户更加便捷地进入电子商务领域，获得更多的商业价值。在不久的将来，这也许将对搜索营销领域产生深刻的影响。