最近两年关于市场引擎市场份额的调查报告出了很多。因为百度和谷歌都上市了，所以在一个国家的市场份额直接决定了这个公司的股价。因为谷歌在美国市场是主角，所以股价从80多块美元涨到到530多块。而百度的市场主要在中国，一旦有风吹草动，百度的股价变化就挺大。就比如吕伯望曾在美国发布过中国搜索引擎广告主调查报告，百度的股价就很受影响。他今年又发布了一个搜索质量调查报告，虽然只选择了有代表性的谷歌和百度，但结果却令很多人不满。因为他的调查结果是谷歌的中文搜索质量高于百度。这让很多人不满。前段时间更爆出咨询公司各为其主的调查结果，雅虎中国的搜索份额两家不同的公司调查结果相差10个百分点。
　　面对这个混乱的局面，我对百度和谷歌在中国的竞争，突然有了一些想法，不知道对不对，写出来大家分享一下。就目前中文搜索引擎市场，我归纳了几个不一定。当然，这几个不一定，本身也不一定对。
　　1、市场份额高不一定价值高 这是从百度和谷歌的竞争来看的一个判断。目前，百度在中文搜索市场占据了6成以上的市场份额。谷歌从近一半市场份额掉到不到30％甚至更低。虽然有调查显示中文搜索质量方面，谷歌优于百度，但两者的市场份额比例一直没有明显变化。百度依然占据着最高的市场份额。但第一个不一定出来了，市场份额高，不一定这个搜索引擎的价值就高。很明显，谷歌中国现在已经认识到除了做好中文搜索质量优化外，还需提供更多的服务。从2007年元旦开始，谷歌中国就明显加快了推出新产品和新服务的步伐，至今半年过去，已经推出了起码17项新产品和新服务。在2007年7月更是发布了全球10种语言的谷歌Linux桌面。这是纯粹的中国研发团队推出的一款供全球谷歌用户使用的产品。谷歌中国的努力，可看出未来的搜索引擎竞争，将不仅仅是市场份额的竞争，还应有技术储备，应用多样性方面的储备的竞争。谷歌相信自己“整合全球信息”的目标和价值观更有价值。
　　这个“不一定”，可用一个通俗一点的比较来说明。我们知道，最近比较流行的80后作家韩寒和郭敬明，他们的小说每一本都能卖出去上百万册。而以前我们认识的著名作家，哪怕鲁迅和巴金，他们的作品现在放在书店卖，根本不是韩寒他们的对手。后者的市场份额高，但文学价值无法和鲁迅等作家比。市场认他们，是因为市场由不同的人群组成。年轻人喜欢他们的方式。
　　谷歌和百度的竞争，就是在竞争他们各自的用户群。百度娱乐做得好，很低端，特别是mp3搜索更是一大利器，产生了很好的效果。谷歌强调自己做高端，有美誉度，但不够广泛。所以进入2007年，谷歌跟各种组织建立了合作伙伴关系。比如讯雷，265，新浪等。目的就是把自己的格调降下来，争取更多的份额。但份额重要么？份额中如果藏了很多垃圾流量，要它何用？
　　2、咨询调查公司的数据不一定准确 老外比较忠实数目字，所以中国搞竞争，就喜欢用数字说话。你说百度好，说百度对用户把握好，低端用户吸引率高。但具体百度好在哪里？没人能说清楚。但如果你换成，百度市场份额从56％上升为65％，这些人就明白了。他不管你怎么升的，脑子里自然就觉得，你好，好的程度是增长了9％。老外喜欢数字，国内很多咨询公司就炮制数字。有过硬的数字，股价就不跌。可惜，我知道大多数咨询公司的数字不一定准确。既然数字不靠谱的时候多，用心去听听用户的真实声音其实更重要。可我们愿意去听用户的声音么？ 《小王子》一书就讽刺过大人的毛病，不爱听别人的声音，喜欢用一些没意义的数字来蒙骗自己。
　　3、搜索质量好不一定吸引用户 实际上，搜索质量好是搜索引擎的第一要着。但在中文搜索引擎市场，结论是只要做得差不多好就可以了。关键是要了解用户需要什么。百度用一个mp3搜索和贴吧，就足以吸引用户使用它。谷歌中国，目前还没这样的产品。所以一味地调整搜索质量，不一定能吸引用户。当然，这个不一定，过几年也不一定。未来强调更智能的搜索，如果还靠一些特殊应用而不考虑技术储备，估计很难。
　　4、领先市场的不一定做得最好 吕伯望做的中文搜索引擎质量调查，其实就想证明这一点。结果也证明了这一点。就是领先的百度没有做得比谷歌好。反过来可以说，做得更好的不一定领先市场。也就是第三条不一定的另一种说法。
　　5、企业花了钱不一定有效果 这是最要命的。目前的中国互联网领域，有绝对竞争力的网站似乎还没有。但要颠覆已经占据市场前两位的网站，则几乎不可能。所以，今天听到腾讯要进入电子商务和淘宝竞争，网易要进入搜索引擎市场和百度以及谷歌竞争。这两家南方的互联网企业不约而同地说到“自己一定在1－2年内挤入三甲”的意思。我就突然对这个市场表示悲观。这悲观，来源于搜索引擎市场也一样不靠谱，大家都还不够强大。在一个混乱的市场，愿意花钱找秩序的企业，实际需要更大的勇气。但企业花了钱，不一定有效果。比如我一个朋友，花了几千块在搜索引擎市场推广自己的企业，后来他统计了，从搜索引擎上来的客户为零。而他一怒之下把网站关张后，搜索引擎公司依然按日扣他的推广费。这样的钱，效果为零。当然，这是一个绝对例子，更多的例子是，企业被浪费掉的横幅广告费，在“精准投放”的忽悠下，换个方式被再度浪费。