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搜索引擎营销之客户转换率

前几天在点石论坛有几位朋友提到,SEO工作结束了,还可以做什么呢?是啊,这个确实是个难题,排名上去了,流量高了,还有什么可以做呢?

  提到这个问题,我们应该用行为学来大致上分出搜索引擎营销两个阶段。第一个阶段用一个字描述叫做“引”。酒深还怕巷子深,要学王婆卖瓜,要去吸引客户,用在搜索引擎营销中,就是用搜索引擎优化或者付费营销等方式,将用户拉到你的站里,让他来浏览。这个过程不必冗述,相信各位如果熟悉刚才提到的几种方式就可以做到,本文的重点是下一个阶段。

搜索引擎人工干预神话的背后

首先需要说明的是,本人并不排斥搜索引擎的人工干预或人工审核,毕竟,任何搜索引擎都存在人工干预的情况,如Google前段时间对德国BMW网站的处理,便是标准的人工干预。对搜索引擎而言,合理的人工干预机制对搜索引擎智能算法的有效补充,通过更有针对性地打击Spam与作弊行为,能够保护并鼓励用户在规则允许的范围内操作,从而更有效地保证搜索质量,向搜索用户提供真正需要的内容。从这个角度上看,人工干预是搜索引擎保证其服务质量的必要且相当重要的手段。

搜索引擎优化:Title在seo中越来越重要

Title是整个html在搜索引擎搜索结果中返回的第一要素,在目前为止,它被证明是seo效果中最为重要的一项之一,里面拥有最为核心的关键字词,下面是搜集到一些目前最为有效,被认为是最佳做法的条列:

  根据W3C的提议:title的字符不应该超过64个字符,绝对避免超过80个字符,一是有被封杀的危险,第二se有可能抛弃。(字符数是按照英文字符)

  所有的title标签都打上自己网站的名字,换句话说是所有权。但有特例,如果这个页面是一个问题为title,或者说是一个帮助页面,就没必要。

如何使SEO能为你发挥正常的作用

你可能处于两种情形之一。如果你正在创建一个新的站点,那么SEO必须影响到你的‘网站结构’。大多数的网站设计者都不理解SEO,因此网站设计工作组的其他成员必须处理这些问题。为了最终获得一个具有销售效果的网站,必须在设计考虑和SEO之间采取一些折衷的方法。

  如果你尝试改善一个已有网站的效果,那么SEO可能更困难一些。从SEO的角度看,大多数的网站设计的都较差。最好的建议是“强调正面的,摈弃负面的”。有时摈弃负面的内容也相当困难。

Google补充材料深入观察

Google的补充材料问题是今年比较受关注的SEO问题。以前谈过哪些问题会造成补充材料,今天再谈一些更深入的观察。

  补充材料指的是URL+日期+网页快照

  补充材料不是针对文件,不是针对网页,而是针对特定的URL+日期+网页快照。

  什么意思呢?

google调整阿里巴巴搜索表现

  “当输入一般的或者较冷的关键词,阿里巴巴占据了搜索结果前100甚至更多结果中30%以上的时候,这只能说是google的悲哀。只有二年的中搜曾有如此糟糕的表现,搜索一些关键词可以连续好几页中的大部分结果来自同一站点”。
  以上文字是在9天前写下的文字。而如今,当初很多惊呼google成为阿里巴巴站内搜索的同志,可以在去google测试一下阿里巴巴的搜索表现,你会发现google已经意识到自己的问题,悄悄地对阿里的搜索表现进行了调整。

用户行为方式影响搜索排名的猜想

前两天看到一个报道,Google会根据用户是否点击广告,调整广告显示方式。

  在Google搜索结果中,最上面通常有一两个浅兰色背景的Adsense广告。如果用户一直不点击这些广告,Google就会把上面的广告拿掉,只显示右边的广告。

  我试了半天也并没看到这个效果,应该还处在实验中。

社会性搜索与SEO

前几天与乐思蜀聊天的时候,他问我觉得SEO的最新动向是什么,我回答是社会性搜索(social search)。


  以前在雅虎排名算法引入用户行为方式这个帖子里面,提过一句社会搜索,不过一直没时间再细说。社会性搜索是目前搜索引擎最热门的话题之一,胡宝介小姐给取了个可爱的名字叫人肉搜索,来和机器搜索做对比。不过大部分人在谈社会搜索的时候,都是从用户共享内容,社区等角度,比较少看到探讨社会化搜索与搜索引擎优化的联系。

SEO被赋予更多责任

很多大型的站点似乎都开始意识到搜索引擎优化给网站带来的好处,现在seo都开始被重视起来,这里和主要探讨的seo在整个项目中所担当的责任。

  根据点石对seo的定义:

  seo考虑其被实施者网站的用户体验度、突出核心竞争力的原则基础上,在搜索引擎所认同的规则下,依靠所掌握的技术和方法,完整的为客户选择正确的策略并加以实施,从中为客户创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为seo本身带来经济利益。

Matt Cutts谈PR和PR更新

大家都注意到前两天Toolbar(工具条)PR已经更新了。Matt Cutts发了一个帖子,回答一些关于PR和PR更新的问题。


问:我很好奇PR值在内部是怎样存储的?是小数,就像人们猜测的,还是整数?

答:把它想为小数更准确。当然目前我们内部的PR计算比toolbar显示的0-10要长的多。

问:我需要知道这个吗?我知道PR能告诉我什么,我为什么要在乎?也就是说对普通网站来说,PR有什么目的?
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